Михаил Булгаков, 'Мастер и Маргарита'
На этой неделе по интернету прокатилась очередная волна разоблачений. Нет, даже не разоблачений, а 'разоблачений'. Все началось 8 марта, когда исполнительный директор Huawei Consumer Business Group Ю Ченг Донг (Yu Chengdong) опубликовал в китайской социльной сети Weibo пост, в котором был прозрачный намек на возможности зума еще не анонсированного смартфона Huawei P30. Который, к слову сказать, упоминался открытым текстом во всех девяти изображениях, сверстанных красивым квадратом по всем канонам Instagram, который, собственно, и ввел эту моду на квадратные фотографии. Все картинки сопровождались хештегом #RewriteTheRules (в переводе с английского - 'переписываем правила'). Редакция gg, к слову, именно так и интерпретировала этот ход - как 'несколько постеров с намёком на 'супер зум' в устройствах'. С намеком, ибо всем здравомыслящим людям было ясно, что снимки не сделаны камерой самого смартфона. И об этом в тексте поста тоже речь не шла. И, по слухам, у нового смартфона будет тройная камера, один из модулей которого будет использовать длиннофокусный объектив, использующий 5-кратный зум, а в Pro-версии и вовсе 10-кратный.
Сеанс 'разоблачения' не заставил себя ждать и пытливые (надо отдать им должное - ничего предосудительного в этом нет, но сделано это все скорее ради 'хайпа', чем с целью вывести на чистую воду представителя Huawei) умы тут же раскопали, что оригиналы снимков были взяты с фотобанка Getty Images, вовсе не сделаны камерой Huawei P30, словно это было неочевидно. В связи с этим хочется задаться вопросом: дорогие мои.ў (произносится голосом известной украинской актрисы, с особым надрывом в голосе), а для вас неочевидно, что исполнительный директор не ездит снимать извержение вулкана просто ради красивой фоточки в социальной сети?
Снимок, опубликованный в социальной сети Weibo
Да и для кого-то является большой тайной как именно работают SMM-службы компаний, которые заранее готовят красивые визуальные материалы?
Превью снимка с фотобанка Getty Images
Кстати, это далеко не первый такой скандал в отрасли. Пионером, как и во многих других сферах, была Nokia, которая была замечена в приукрашивании реальности c моделью Nokia N95, когда использовала хоть и реальные снимки, сделанные камерой этого смартфона, но с профессионально выставленным освещением. Потом она же оказалась в эпицентре медийного скандала с моделью Nokia Lumia 920 2012 года. Сейчас оригинальный ролик, само собой, недоступен, но на YouTube можно найти его отголоски:
Nokia, конечно же, тут же сообщила, что обман не входил в её планы, а рекламный ролик должна был акцентировать внимание на возможностях стабилизации изображения камеры смартфона, сделав это максимально наглядным образом.
Наступала на эти же грабли и сама Huawei, опубликовавшая уже в 2016 году снимок в Google+, который, по задумке авторов, должен был демонстрировать преимущества флагмана того года - Huawei P9.
На деле же снимок был сделан профессиональной камерой Canon EOS 5D Mark III, что было легко найти в EXIF-данных фото там же в Google+:
Но если в тех случаях и Nokia, и Huawei делали что-то, что можно было истолковать как попытку исказить реальную ситуацию, показав свои товары в более выгодном свете с помощью профессиональной техники, то сейчас-то все иначе. Ну, в самом-то деле, вы реально считаете, что этот снимок сделан телефоном? Вам откровенно нарисованный поверх кольца блик вообще ни о чем не говорит? Ну, если б кто-то хотел ввести в заблуждение, выдав картинку за реальное фото, снятое камерой смартфона, наверное, действовал бы куда как тоньше. Тем более во времена интернета, когда практически любая информация легко проверяется. Может быть все намного проще? Может это всего лишь то, чем является? Обычный рекламный инструмент, именуемый тизером? Привлекающий внимание к продукту накануне официального анонса?
Конечно, вся эта дополнительная шумиха лишь на руку Huawei и ее флагманскому смартфону. Когда-то в такие игры умела хорошо играть одна лишь Apple, забрасывая информационное пространство слухами и 'сливами'. Нет, как и много раз до этого, идею изобрела, конечно же, не Apple - в эти игры играли производители кнопочных телефонов еще задолго до появления первого iPhone, но Apple возвела муссирование слухов и обсуждение еще неанонсированных устройств в особый ранг рекламного 'искусства' - когда твой бренд достигает уровня религии, СМИ начинают искать намеки в любой твоей картинке, обсуждая каждый фрагмент опубликованного изображения, и пытаясь гадать по нему, словно по кофейной гуще. Сейчас уже подтянулись и другие сильные игроки - например, компания Samsung тоже научилась и презентации превращать в шоу, и обсуждение новинок запускать до их официального представления. Научилась этому и Huawei, у которой тоже есть для таких игр все возможности.
Вот когда сотрудники Huawei отправляют новогоднее поздравление в твиттер с iPhone, и это сразу становится видно, тут компания реагирует незамедлительно, штрафуя и понижая в должности виноватых. А здесь достаточно красивого и выверенного заявления с благодарностью за проявленное внимание. Дескать, это всего лишь 'рекламные плакаты' и 'мы хотели намекнуть на новые возможности'. Но не все СМИ способны правильно интерпретировать намеки. Да и возможность поднять хайп, опять же, в мире современных медиа ценится намного больше навыка распознавания намеков .
В общем, как говорил старик Конфуций (вы же все равно проверять не станете - говорил ли он такое или нет: интернета тогда не было, свидетелей тоже не осталось), 'Если есть мухи, должны быть и навозные кучи'. Что, в переводе с древнекитайского, означает: ну, и толку-то? в интернете всегда найдется еще один желающий заняться сеансами черной магии с обязательным ее разоблачением.
Для тех, кто хочет знать больше
- Huawei тизерит наличие 'супер зума' в новых флагманских смартфонах Huawei P30
- Huawei P30 Pro показали в руках главы компании и в рекламном ролике
- В Huawei наказали сотрудников, которые выложили новогоднее поздравление с iPhone
- Никому не нужные технологии или футурошок? Каким будет 2019 год после выставки MWC
- Кому нужны сгибаемые смартфоны Samsung Galaxy Fold и Huawei Mate X и почему их цена не должна вас удивлять